Pourquoi le branding est-il également important en ligne ? – Digital 2022

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Rédigé par Corentin

Spécialiste du marketing digital & auteur pour I-Oreille depuis 2022

 

 

 

 

 

Vous avez sûrement déjà entendu parler de l’image de marque. Mais qu’est-ce que c’est que cette marque ? Quelle importance cela a-t-il dans la stratégie de marketing en ligne ? Découvrons-le! La le branding fait référence au processus de construction d’une marque qui, à travers différents éléments, parvient à créer de la valeur. Gérant stratégiquement chaque élément de l’identité de la marque, matériel ou immatériel, il se différencie de la concurrence et se démarque sur le marché. Il est essentiel de prendre soin de cette valeur de marque hors ligne, mais aussi en ligne.

Plus précisément, lorsque nous parlons de branding, nous parlons de l’image corporative d’une marque. Cette image est créée à travers les expériences des utilisateurs lorsqu’ils interagissent avec elle. La philosophie de l’entreprise, le storytelling et le positionnement de la marque sont des facteurs qui déterminent sa personnalité et qui font la différence dans l’esprit des utilisateurs, conditionnant leur perception.

branding en ligne

 

Comment avoir une bonne stratégie de branding en ligne ?

  • Créer contenu de la valeur se démarquer de la concurrence
  • Être cohérent avec ce qui se fait hors ligne
  • se connecter émotionnellement avec les utilisateurs pour qu’ils le fassent avec la marque
  • renforcer la identité de la marque à chaque action
  • Conformer avec ce qui est promis aux clients
  • Agissez toujours en gardant à l’esprit les valeurs marque
  • émettre un message clair et concis
  • Être fidèle à l’image de l’entreprise avec tous les publics

L’identité de l’entreprise a une influence directe sur son image corporative. La mission, la vision et les valeurs sont des éléments qui identifient une entreprise et, en même temps, la différencient des autres, créant ainsi un perception publique et concrète à propos de l’entreprise.

L’image/perception peut être conditionnée par l’entreprise elle-même et sa culture, ou par des agents externes tels que les médias ou l’opinion publique. Avec le branding, il s’agit de parfaire cette image à travers les différentes actions qui se font en ligne (et hors ligne) comme le mailing, les réseaux sociaux, le blog, le web, les communications, etc.

Plus précisément, le nom et logo de l’entreprise Ce sont deux éléments très importants dans l’image de marque. Parce que? Car avec une seule image l’entreprise est représentée visuellement et les valeurs qui l’identifient sont transmises. De plus, ce sont des repères visuels qui peuvent accompagner les messages diffusés en ligne, donnant du sens et de l’unité à tout ce qui est communiqué de l’entreprise. Un style, un graphisme et une typographie déterminés et communs aux différents canaux consolident la reconnaissance de la marque.

L’image de marque est donc un facteur de plus qui influence la stratégie de marketing en ligne et qui peut déterminer si elle est réussie ou non. Nous espérons que cet article vous aidera à parfaire votre projet. Et, si vous avez besoin d’une agence de marketing en ligne, nous sommes là ! Écrivez-nous pour toute question.

 

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