tout ce que vous devez savoir sur le coût par clic – Digital 2022

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Rédigé par Corentin

Spécialiste du marketing digital & auteur pour I-Oreille depuis 2022

 

 

 

 

 

Aujourd’hui, nous venons vous parler d’un type de stratégie appelée CPC.

Quoi quoi? CPC… l’acronyme signifie : Coût par clic.

out ce que vous devez savoir sur le coût par clic

Une personne cliquant sur votre page Web

Maintenant, nous savons qu’il existe de nombreux acronymes dans le marketing numérique, mais nous sommes là pour vous aider avec tout ce dont vous avez besoin, aujourd’hui nous allons vous l’expliquer.

Si tu restes nous expliquons De quoi s’agit-il exactement et quels sont ses avantages ?

Qu’est-ce que le CPC et comment ça marche ?

Ce monde peut sembler très compliqué avec tant d’acronymes, mais vous dire, comme nous l’avons dit, d’où viennent ces acronymes : CPC –> Coût Par Clic, nous pensons que ce n’est pas difficile, non ?

C’est un moyen de payer pour les publicités en ligne. Concrètement, cette méthode consiste pour l’annonceur à ne payer que si l’internaute clique sur son annonce.

Pour le calculer, il vous suffit de diviser la somme totale de ce que cette stratégie vous a coûté, entre le nombre de clics que l’annonce a reçus.

CPC = coût total / nombre de clics

Ainsi, un CPC élevé ne sera pas bon pour vous, simplement parce que vous paierez plus pour chaque clic et ce ne sera pas rentable.

Et ce n’est pas seulement que vous paierez cher, ce sera aussi un indicateur que la campagne fonctionne mal et doit être optimisée.

Le CPC est normalement utilisé dans Google Ads ou Facebook Ads.

En tant qu’annonceur, vous ne payez que si l’utilisateur qui navigue sur le net clique sur votre annonce

Avantages de l’utilisation de cette stratégie marketing

Avant de mettre en place une stratégie dans le marketing de votre activité en ligne, vous vous demandez toujours ce qui va vous apporter du bien, car voilà :

  • Les personnes qui accèdent à votre site Web via votre annonce seront utilisateurs précédemment intéressés. Un minimum, car si quelque chose ne vous intéresse pas, vous ne cliquez même pas dessus.
  • Un autre grand avantage est la vitesse. Avec le SEO les fruits s’observent lentement et sur le long terme. Avec une stratégie CPC, vous remarquerez une augmentation de vos métriques plus rapidement.
  • Donc, vous obtiendrez des conversions. C’est idéal pour une campagne plus agressive que vous souhaitez obtenir des conversions MAINTENANT.
  • Tu peux segment de très haut niveau. Sur toutes les plateformes Ads, comme Google ou Facebook, vous pouvez vous concentrer sur un segment bien précis.

Différences avec d’autres variables telles que le CPM

Le CPC se concentre davantage sur l’obtention de visites intéressées qui peuvent devenir des prospects.

Mais il existe de nombreuses variables avec des acronymes similaires, nous allons expliquer brièvement en quoi consiste chacune et ainsi vous aurez la connaissance :

  • CTR: signifie Click Through Ratio. Cet indicateur permet de voir les performances de vos annonces, si vos mots-clés ont été efficaces par exemple. Le calcul: CTR = clics / impressions
  • CPM: vient du coût pour mille. C’est simplement qu’un prix est fixé que l’annonceur paiera pour 1 000 impressions que son annonce reçoit. Ceci est plus axé sur la réception d’impressions, essentiellement pour exposer votre marque. Le calcul serait CPM = coût/impressions x 1 000
  • ACP: provient du coût par acquisition. La stratégie est beaucoup plus spécifique car l’annonceur ne paiera que si un client effectue l’action finale que vous souhaitez, comme un achat ou le remplissage d’un formulaire. Le calcul est CPA = coût total des conversions / nombre total de conversions
Avec Google Adwords, vous pouvez configurer le type de coût à appliquer à vos annonces

Guide pour appliquer le CPC dans votre stratégie digitale

Par conséquent, ce que nous voulons en mettant en place une stratégie numérique comme celle-ci à votre entreprise en ligne, ce sera de recevoir des visites efficaces, qui auront un minimum d’intérêt pour votre contenu et/ou vos produits, et en même temps que le coût par clic soit le le minimum.

Comment pouvons-nous réduire le CPC ?

1. Segmenter très précisément

Afin de toucher uniquement les personnes qui vont cliquer sur votre annonce et qui vont interagir avec votre site internet, nous allons devoir faire un travail de segmentation préalable.

De cette façon, si nous affinons les personnes à qui nous allons montrer les publicités, ils sont plus susceptibles de donner plus de clics et donc de baisser le CPC.

Vous pourrez affiner dans de nombreux domaines : sexe, lieu, goûts, canaux de communication, appareils que vous utilisez, fonction, etc.

2. Surveillez vos annonces

Si vous vous créez un tableau de bord pour suivre les métriques de vos annonces et que vous les analysez, vous pouvez, à votre tour, améliorer ce qui peut être défaillant.

S’il y a quelque chose de bien dans le marketing numérique en dehors du fait que vous pouvez segmenter très précisément et que vous pouvez analyser les métriques, c’est qu’il il est facile d’aller modifier les actions pour vous orienter vers vos objectifs.

3. Testez

Avec le même mot-clé dans votre annonce, vous pouvez faire des tests, par exemple avec 2 annonces mais avec des éléments différents.

De cette façon, vous pouvez voir lequel est le plus efficace, écarter l’autre et vous concentrer uniquement sur les résultats que le meilleur vous donne.

Par exemple sur Facebook vous pouvez faire des tests A/B.

4. Mots clés concrets

Cette « astuce » est plutôt destinée aux annonces Google Ads.

Tu peux utiliser des mots-clés longtail, qui sont des mots clés composés de plusieurs mots. Au lieu de chercher « shorts », ce serait « acheter des shorts à Tarragone ».

Ce sont des mots-clés très spécifiques, et mis à part le fait qu’ils ont une intention d’achat beaucoup plus élevée, ils sont très spécifiques. Et cela signifie qu’il y a moins d’annonceurs qui enchérissent dessus et que le CPC serait plus bas.

Utilisateur effectuant une recherche Google.

Une autre méthode est la concordance. Vous pouvez par exemple utiliser le large accord. Ce type de correspondance signifie que lorsque l’utilisateur effectue une recherche avec un mot-clé, notre annonce apparaît également avec une variante.

Si notre annonce a été définie avec « acheter une voiture », si nous l’avons définie avec une requête large, elle proposera également « acheter une voiture ».

Mais nous devons toujours être prudents, car cela peut faire apparaître notre annonce dans des synonymes qui n’intéressent ni nous ni l’utilisateur, et donc personne ne clique et le CPC augmente.

Il existe également une correspondance de phrase et une correspondance exacte.

Il existe de nombreuses autres astuces pour essayer de faire baisser le CPC, comme augmenter la qualité de votre site Web afin que les visites ne rebondissent pas ou améliorer l’annonce pour augmenter le CTR.

Implémentez le CPC dans votre stratégie de marketing digital

Si vous avez besoin de résultats rapides pendant que vous développez votre autre stratégie de positionnement organique, le CPC est ce dont vous avez besoin.

Bien sûr, vous devrez avoir le VISA prêt. Nous vous avons indiqué les bienfaits qu’il vous apportera et en quoi il consiste, vous n’avez plus qu’à l’appliquer.

Contactez-nous si vous avez besoin d’aide ou suivez-nous sur notre profil instagram pour plus de conseils sur les stratégies de marketing numérique.

Dans I-Oreillenous sommes spécialistes en rédaction de contenu, commercialisation numérique, développement web y commerce électronique.

Allez-y, ne payez que les visites. ?

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